В середине 1950-х годов на пересечении шоссе УЗТМ с улицами Краснофлотцев и Баумана, на месте большого пустыря появилась площадь Машиностроителей – парадные ворота Эльмаша, хотя на карты района этот топоним так никогда и не был нанесен. Проектированием площади занимался П. Деминцев. Главными доминантами площади стали три дома, возведенные силами завода имени Калинина, – жилой дом, а также мужское и женское общежития, выдержанные в стилистике сталинского ампира. На первых двух этажах жилого дома, возведенного в 1955 году, разместился одиннадцатый в городе кинотеатр «Заря», с двумя залами – красным и голубым, на 210 мест каждый (открылся 1 мая 1956 года).